預(yù)測(cè)2017美妝行業(yè)并購熱點(diǎn)
2017 年美妝行業(yè)的并購交易將依舊保持超高熱度，呈現(xiàn)出大魚吃小魚的特點(diǎn)，成長(zhǎng)中的企業(yè)希望從擴(kuò)張和創(chuàng)新中獲利。
回顧 2016年，美妝行業(yè)最引人矚目的兩個(gè)并購案例：歐萊雅集團(tuán)以12億美元的價(jià)格收購彩妝品牌 IT Cosmetics(收購價(jià)格是后者年銷售額的 6.1倍)、雅詩蘭黛集團(tuán) 14.5億美元收購彩妝品牌 Too Faced(收購價(jià)格是后者年銷售額的5.5倍)展現(xiàn)出大企業(yè)對(duì)新興品牌的渴望。
2017年的并購或?qū)⒊尸F(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，不再僅針對(duì)彩妝，聯(lián)合利華收購美發(fā)品牌 Living Proof 將是起點(diǎn)。
盡管彩妝和自拍仍將引領(lǐng)潮流，但伴隨著年輕人發(fā)現(xiàn)濃妝引發(fā)的一系列皮膚問題，護(hù)膚品類的重要性將開始體現(xiàn)。
NPD 美妝行業(yè)分析師 Karen Grant 認(rèn)為，其中，大眾市場(chǎng)類護(hù)膚品的銷售額將有望在今年超越高端護(hù)膚品類。特別是大眾面部護(hù)理產(chǎn)品，增長(zhǎng)的重心將從減齡轉(zhuǎn)移到全年齡段的皮膚健康護(hù)理當(dāng)中。消費(fèi)者關(guān)注的皮膚問題開始涵蓋方方面面。
大眾護(hù)膚品類在 2016年悄然無聲地打了一場(chǎng)翻身仗，傳統(tǒng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)壓力驅(qū)動(dòng)下開始尋求創(chuàng)新，巴黎歐萊雅(L’Oréal Paris)推出的 Pure Clay Masks 泥質(zhì)面膜、卡尼爾(Garnier)的 SkinActive Micellar Water 爽膚水以及露得清(Neutrogena)的 Light Therapy Acne Mask 祛痘面膜都獲得了巨大成功。
2017年，這些傳統(tǒng)品牌將在升級(jí)高端產(chǎn)品系列上繼續(xù)加大創(chuàng)新力度。受 SK-II在美國市場(chǎng)的成功啟發(fā)，玉蘭油(Olay)推出了高端精華產(chǎn)品Regenerist and Luminous Miracle Boost Concentrates、卡尼爾即將推出片狀面膜系列。大眾護(hù)膚品類選用的配方也將越來越尖端，比如巴黎歐萊雅推出了泥質(zhì)美發(fā)產(chǎn)品系列，卡尼爾推出了透明質(zhì)酸配方的產(chǎn)品。
在高端護(hù)膚品類，英國時(shí)裝設(shè)計(jì)師維多利亞·貝克漢姆(Victoria Beckham) 與雅詩蘭黛集團(tuán)合作推出的限量彩妝或?qū)⒃?017年引發(fā)關(guān)注。
在產(chǎn)品配方方面，韓妝就像是技術(shù)界的硅谷，在美容產(chǎn)品中使用廣受關(guān)注的明星成分。
Sephora(絲芙蘭), Ulta Beauty, Bluemercury, Cos Bar 和 Space NK這類美妝零售專賣店將繼續(xù)搶奪大眾品牌和百貨門店的市場(chǎng)份額。
而例如美國創(chuàng)新美發(fā)沙龍 Drybar 這樣術(shù)業(yè)有專攻的美妝企業(yè)將激增(Drybar 專注于吹風(fēng)造型)，并向紐約、洛杉磯以外的美國主要城市擴(kuò)張。
2017年對(duì)于美妝市場(chǎng)的大玩家來說意味著收購更多與已有業(yè)務(wù)沒有太多重合的品牌，同時(shí)消化整合近年來收購的業(yè)務(wù)。對(duì)于一些有收購意向的私募基金來說，要努力擊敗戰(zhàn)略型投資者，期待三年后市場(chǎng)環(huán)境維持現(xiàn)狀或更好，屆時(shí)能以 5倍(或更多)于現(xiàn)在付出的價(jià)格出售現(xiàn)在收購的美妝品牌。
社交媒體將繼續(xù)成為推動(dòng)獨(dú)立美妝品牌成為熱門收購標(biāo)的的重要力量，數(shù)百萬的粉絲通過社交媒體評(píng)論分享這些品牌的產(chǎn)品，極大推廣了品牌知名度。
SHM Corporate Navigators 董事總經(jīng)理 Martin Okner表示，2016年，Glossier, Memebox 和 Goddess Garden等新興美妝企業(yè)已經(jīng)成功獲得了融資。2017年會(huì)有更多多元文化的獨(dú)立美妝品牌引發(fā)關(guān)注，得到美妝意見領(lǐng)袖的支持。這些社交媒體上的意見領(lǐng)袖顛覆了傳統(tǒng)廣告的理念，很大程度上促進(jìn)產(chǎn)品銷量，有些甚至創(chuàng)辦了自己的美妝產(chǎn)品線，事實(shí)證明她們真的做到了。
2017年化妝品市場(chǎng)消費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng)
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD Group最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，與往年不同，今年假期銷售季節(jié)期間化妝品的銷售業(yè)績(jī)優(yōu)于香水香薰產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)，并且化妝品銷售增長(zhǎng)的跡象將延續(xù)至2017年。
雅詩蘭黛集團(tuán)董事長(zhǎng)Leonard Lauder在2001年全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)曾表示，“口紅時(shí)代”已經(jīng)回歸，化妝品的銷售即將回暖。當(dāng)年口紅銷售果然如Leonard Lauder預(yù)期一樣獲得增長(zhǎng)，這種情況表明，當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，女性消費(fèi)者將會(huì)減少購買奢侈品而將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到化妝品上。最近有消費(fèi)行為分析師指出，現(xiàn)在的消費(fèi)者在購買一個(gè)奢侈手袋前會(huì)反復(fù)思忖，但購買化妝品時(shí)并不會(huì)考慮過多。
據(jù)NPD Group全球美容行業(yè)分析師Karen Grant表示，預(yù)計(jì)第四季度名牌化妝品的銷售額超過2.5億美元，將超過香水香薰產(chǎn)品的銷售額，一般而言第四季度的假期銷售旺季將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)香水香薰產(chǎn)品的銷售，但早期跡象表明今年的香水香薰產(chǎn)品已經(jīng)失勢(shì)。
化妝品銷售正以比往常更快的速度增長(zhǎng)，40%的女性表示每天都會(huì)使用5樣化妝品以上，Karen Grant預(yù)計(jì)，化妝品銷售在2017將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中，護(hù)膚品將以緩慢的速度增長(zhǎng)，而彩妝品將以高速增長(zhǎng)，另外，新興品牌的蓬勃發(fā)展也將與成熟品牌爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。
在彩妝品市場(chǎng)上，消費(fèi)者已經(jīng)不再循規(guī)蹈矩地為達(dá)到某種美容效果而購買某一特定產(chǎn)品，比如在增強(qiáng)臉部輪廓的方式上，現(xiàn)在的消費(fèi)者更偏愛以個(gè)性化的方式達(dá)到目的，并非僅僅使用簡(jiǎn)單的修容產(chǎn)品，而是精心挑選遮瑕產(chǎn)品再結(jié)合古銅粉產(chǎn)品以營(yíng)造臉部輪廓。
Karen Grant補(bǔ)充表示，含有護(hù)膚功能的彩妝品在2017年將會(huì)保持暢銷勢(shì)頭，女性消費(fèi)者更依賴多功能的化妝品，而護(hù)膚品中，抗老產(chǎn)品將最不受消費(fèi)者歡迎。而那些能夠快速解決皮膚問題的產(chǎn)品，類似唇部產(chǎn)品、面膜和皮膚治療產(chǎn)品在2017年將持續(xù)暢銷，消費(fèi)者將尤其關(guān)注皮膚防曬的問題，因此此類防護(hù)產(chǎn)品也將獲得極高的關(guān)注。
據(jù)NPD Group報(bào)告顯示，在香水香薰產(chǎn)品方面，經(jīng)典香與手工混香已完美結(jié)合，現(xiàn)在很多品牌推出的新香水，往往不是重新調(diào)配出來的香水，而是經(jīng)過手工混香的結(jié)合，再重新推出一款復(fù)刻香水，這將更適合千禧一代的喜好，例如Chanel在不久前新推出的No. 5 L’Eau香水。
但總的來說，為了得到年輕消費(fèi)者的青睞，香水產(chǎn)品必須創(chuàng)新，尤其在香水銷售占總化妝品銷售三分之二的法國，公司需要利用各種營(yíng)銷手段與年輕一代產(chǎn)生共鳴。
化妝品已經(jīng)成為女性消費(fèi)者的必需品，她們更愿意把錢花在能使自己變美的東西上，比如化妝品和服飾，而化妝品的價(jià)格往往比服飾低，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，女性消費(fèi)者則更愿意選擇購買化妝品。
另外，化妝品消費(fèi)的崛起還得益于產(chǎn)品創(chuàng)新以及千禧一代自拍風(fēng)潮的興起，社交媒體上的美妝博主也層出不窮，這進(jìn)一步促進(jìn)千禧一代對(duì)化妝品的消費(fèi)。
然而，在某種層度上“口紅時(shí)代”的回歸也釋放著令業(yè)界擔(dān)憂的信號(hào)，即便化妝品銷售前景再好，也不能保證集團(tuán)的利潤(rùn)，因?yàn)樯莩奁芳瘓F(tuán)的核心依然是服飾產(chǎn)品，而服飾產(chǎn)品才是利潤(rùn)的主要來源，而“口紅時(shí)代”的回歸則預(yù)示著高利潤(rùn)產(chǎn)品的銷售在短期之內(nèi)不會(huì)復(fù)蘇。
來源：網(wǎng)絡(luò)
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